基礎行銷- 行銷4P理論

這篇的名詞解釋比較複雜一點，不過在行銷面試考題很常出的考題就是『市場行銷組合的行銷4p是哪4p?』是基礎的概念，需要有耐心一點閱讀。

4P ：

• 產品( product) 
• 價格( price) 
• 地點( place) 
• 促銷( promotion) 

以上用英文記憶比較方便。

 

說明：

• 產品（Product）：說明產品的特色，例如：品牌、成本、包裝外觀、服務等附加價值，產品本身的價值為主要的訴求。
• 價格 (Price)：又稱定價策略，根據不同的市場定位，制定不同的價格。
• 地點常稱作分銷 (Place)： 面對不同的消費族群，商品銷售的管道、渠道、通路等。
• 促銷(Promotion)：利用特別的方式刺激消費者購物，達到刺激消費清庫存的目的，是短利的行為。

4P理論的創始人E. Jerome McCarthy在1960年提出了4P分類，接著全世界的市場行銷者開始使用這個模型，後來因為時代的改變發展出許多變化型，這篇是最基本最初始的理論，先把這部分記熟，以後再讀變化型就能更得心應手了喔。

其他行銷相關內容：

• 4W1H＆5W1H
• 基礎行銷 - SWOT分析
• 行銷4C理論